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剁手党憋坏了 天猫618预售开场成交额同比增5倍 商家打响“回血之战”

中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 5月25日,天猫618预售开启。来自阿里巴巴的数据显示,仅仅开场1小时,成交额就同比增长了515%。看来剁手党们是要把这个春天失去的“买买买”快乐,加倍补回来!

天猫618不用算直接减

天猫618不用算直接减

数据显示,预售两小时内,兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟成交额超过5亿。在消费意愿集中释放下,超越去年同期全天的成交额仅需几分钟:DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……

上半年最大的报复性消费来了!全国人积蓄了半年的洪荒之力,在天猫618释放。剁手党们购物车里躺了半年的心水好物,终于等到了一键清空的最好时刻。

天猫618来啦

天猫618来啦

天猫618强劲开局 2倍规模100亿消费券 成交将创纪录

“从今年天猫618预售的情况,我们已经看到了非常欣欣向荣的新气象,也看到了更多活跃的消费复苏,甚至消费强劲V型反转的迹象。”阿里巴巴集团副总裁古迈表示。

据悉,作为疫情后最大规模的购物季,今年天猫618从5月25日零点开始商品预售,6月1日零点正式售卖,活动一直持续到6月20日。618期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。

这些消费券和补贴,将最大限度调动消费者的购物热情,帮助品牌在天猫迎来上半年最大增长机会。对参与天猫618的10万商家来说,经历过特殊的一季度,天猫618将会是一次最好的“回血之战”。

“今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里,天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌,这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”天猫618负责人家洛表示。他还透露,今年天猫618的规模将会是去年2倍,优惠力度空前,总成交额也会创下新纪录。

据介绍,目前,报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家,比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店,以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。

俄罗斯、智利、新加坡、马来西亚、泰国等9国政府,不仅进驻天猫开设了国家旗舰店,这次他们也首次“出道”,“以国之名”参与天猫618。泰国政府更是把握618的契机,紧急在天猫上线国家店,主营榴莲、桂圆、山竹等泰国时令生鲜。5月15日,泰国还开通了一条中泰铁路专列,可以直接将泰国的时令生鲜运到国内。

近7000个湖北商家也将天猫618视为必须拿下的“回血之战”。洪湖农家是一家湖北天猫店,该公司负责人贺刚刚说:“我们是第6年参与天猫618,今年是投入最大的一次,单单人手就是去年的2倍”。

该品牌过去70%生意来自线下,主要供应给商超和连锁酒店,但受疫情影响餐饮停业,损失了近6亿。转向线上后一场淘宝直播就卖出了200万元藕带,相当于此前1个月的营业额,这让他们看到了希望。

“天猫618是全年非常重要的年中购物狂欢,也是我们整体回血的一个机会”,韩国潮牌MLB电商及数字化总监吉侗介绍,将在天猫618加码让利,很多明星同款甚至联名系列,比如MLB X DISNEY也将首次降价。通过天猫的消费者洞察、行业前瞻,MLB还将在618期间在天猫诞下“二胎”,加开一个儿童旗舰店,开拓童装市场。

对于新国货品牌优梵艺术来说,也想借此次618让长达2个月几乎零收入的自己恢复元气。优梵创始人林上康表示,“我们用这些订单反哺外贸工厂,让工厂的机器重新转起来,让工人可以重返岗位。”

天猫618日历

天猫618日历

300位明星、600位总裁直播带货 200万款新品发布

今年天猫618的一大亮点就是淘宝直播将迎来更大的爆发。300多娱乐圈明星将赶来淘宝直播。把淘宝直播间当成通告来赶,在这个天猫618会成为更加普遍的现象。除此之外,600多位总裁也已早早预定了天猫618的排期,等着来淘宝直播带货。

天猫已经成为品牌创新的聚力地。品牌不仅把天猫作为新品首发主阵地,更在天猫新品创新中心、小黑盒等助力下,新品研发速度提升2-5倍,让新品一出即成爆品。天猫618也成为新品、新品牌集中爆发的重要赛道。据悉,今年天猫618将有超过200万款新品发布。

此外,通过技术和商业的创新,给消费者带来全新的体验,也让线下零售、家居等行业有机会分享天猫618红利。包括了首次开放的3D实景购物技术,让你在家逛宜家;1小时达将大范围实现,啤酒冰鲜送到家;50个线下商圈、1万家线下门店集体开淘宝直播,上午下单门店发货,下午T恤就穿上身。

在玩法上,今年天猫618在去年“满300减30”基础上,今年优惠力度再加码:每满300减40,不仅如此,消费者无需提前领取购物津贴,下单自动扣减,一次就省两顿早餐。

在折扣力度上,天猫618商家也是诚意满满:每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴,以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等,都将给消费者带来实实在在的便宜。

在大力度满减、折扣基础上,消费券还能当现金用,付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。消费者还可以享受到最高24期花呗分期免息,不仅如此,天猫618首次推出“非常6免1”,只要购买有这个标识的商品,选择分6期购买,接下来6个月不仅免利息,第一个月的本金不用还!

作为最受消费者期待的互动玩法,天猫618“理想生活列车”将在5月29日正式开启。除了瓜分10亿平台和商家福利,消费者在参与互动过程中还可以帮家乡带货。据了解,“理想生活列车”将依次解锁代表全国34个省市的站点,每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式,展示相应地区土特产品。

阿里最新财报数据显示,2020年3月,淘宝月度活跃用户达到8.46亿。知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示,淘宝天猫已成为618绝对主场,疫情强化了大家的网购习惯,95%的消费者表示将参与618,对天猫618充满期待。

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